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¿Cuánto tiempo te tomarías en vectorizar la imagen de la izquierda? Seguramente ni 2 minutos.Esta noticia es vieja pero no deja de ser interesante. El identificador en cuestión no es otro que la marca oficial de los Juegos Olímpicos a celebrarse en Londres en el año 2012, el cual costó $ 800.000 y una vez que fue revelado generó reacciones de desprecio entre la comunidad londinense y enseguida a nivel mundial.
Las principales críticas, condenan su apariencia descuidada y agresiva, además de alejarse de las tendencias de los identificadores de las olimpiadas pasadas, que acostumbraban hacer referencia al deporte y a la ciudad sede.
El consultorio de marca Wolff Olins justifica su decisión y describe su propuesta de la siguiente manera:
El emblema es un símbolo y una forma universal de reconocimiento inmediato. Inusualmente en negrita, deliberadamente enérgico e inesperadamente disonante.
Sin contener imágenes deportivas o de Londres, el emblema demuestra que los Juegos son más que Londres y más que deporte. Es para todos, sin distinción de edad, cultura o lenguaje. Esta diseñado para ser popular, para contener rellenos e imágenes
Combinaciones de colores oficiales.
Por primera vez se usará el mismo identificador tanto para los Juegos Oílmpicos como para los Juegos Paralímpicos.
Al verlo por primera vez, lo comparé con los tangramas chinos, además de advertir la innegable influencia ochentera presente en la composición. Contrario a la opinión de muchos diseñadores, personalmente no me desagrada, es una propuesta alternativa que no necesariamente debe guardar fidelidad alguna a los identificadores de las olimpiadas pasadas. Aún cuando su construcción sea tan sencilla que pueda realizarse en Paint en unos pocos segundos, no debe desmerecerse su posible funcionamiento y debe aceptarse como una invitación para la pluralidad.
Sin embargo, dado el evidente rechazo por parte del target al cual va dirigido presento una interrogante para los diseñadores. ¿Hasta que punto podemos arriesgarnos para innovar, sin perder al público que pretendemos alcanzar?
Las parodias no se hicieron esperar.
Marca original con el que la ciudad ganó la sede, diseñado por Kino Design.
Mis favoritos hasta entonces.
La conmoción generada llegó a su máximo nivel, cuando el video promocional de los Juegos tuvo que retirarse de la web, después que se comprobó que provocaba ataques de epilepsia fotosensitiva a causa de sus imágenes coloridas presentadas en alta intermitencia. La escena donde el clavadista se zambulle en la piscina es considerada la más peligrosa. Míralo bajo tu propia discreción.
4 comentarios:
erhh ok si la parte de la piscina me dejo loca :S.
El diseño del identificador al principio me molesto un poco, pero, despues de leer las razones por las cuales lo diseñaron de esa manera me parece bien que quieran extender su target a toooooodo el publico sin importar edad,cultura o lenguaje ya que de eso se tratan los juegos olympicos, pero igual pudieron haber logrado lo que querian con un diseño mas simple que no choque tanto a primera vista.
O_O si no me dices que es de las olimpiadas, NUNCA lo habría imaginado, y no es broma.
No me gusta, de hecho creo que el segundo que pusiste, el que estaba en el proyecto cuando ganaron, es mucho mejor. Me molesta esta imagen, lástima, son capaces de mucho más.
Candyd: Jajaja, mis disculpas si tuviste ataques epilépticos XD
Yo también celebro que quieran llegar a más gente, pero su atrevimiento tuvo el efecto contrario.
Sla: El primer identificador resulta mucho más propio de unos Juegos Olímpicos, aunque en lo personal me pareció aburrido. Sin embargo tiene un buen concepto, los creadores aseguran que la cinta de colores que lo atraviesa, pretende asemejar el curso del río Támesis.
Siendo una pieza publicitaria con un potencial de comunicación como lo es un comercial de televisión, tomando en cuanta el target tan amplio que abarca un enveto de tal magnitud, me parece totalmente desconsiderado y fuera de relevancia el hecho que hayan decidido abstraer hasta este nivel una identidad histórica como lo es el emblema para los juegos olímpicos. Diseñadores, esto no se hace, esta bien que seamos creativos, pero esto cansa a la vista.
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